International fashion exhibition Central Asia Fashion is preparing for its 33rd season

Международная выставка моды Central Asia Fashion готовится к 33-му сезону

The largest B2B event in Central Asia for fashion industry specialists will be held in Almaty from March 11 to 13, 2024.

Крупнейшее в Центральной Азии B2B-мероприятие для специалистов fashion индустрии пройдет в Алматы с 11 по 13 марта 2024 года.

Manufacturers of clothing, footwear and accessories, buyers, representatives of business associations, retail chains, shopping centers and niche regional media will traditionally gather on the eve of Nauryz in Almaty at the Atakent Cultural Center. Fashion industry professionals from 15 countries have already confirmed participation in Central Asia Fashion. These include Turkey, Italy, France, Germany, Spain, Poland, Finland, Russia, Belarus, India, China. Central Asian producers from Kazakhstan, Kyrgyzstan, Uzbekistan and Tajikistan, who will also be represented at the spring salon of the CAF exhibition, are not lagging behind. Over the course of three days, about 170 companies from all over the continent will be open to dialogue on orders for the supply of collections, searching for distributors, and business development.

Производители одежды, обуви и аксессуаров, байеры, представители бизнес-ассоциаций, торговых сетей, ТРЦ и нишевых региональных СМИ традиционно соберутся в канун Наурыза, в Алматы на КЦДС «Атакент». Профессионалы модной отрасли из 15 стран уже подтвердили участие в CentralAsia Fashion. В их числе Турция, Италия, Франция, Германия, Испания, Польша, Финляндия, Россия, Беларусь, Индия, Китай. Не отстают и производители Центральной Азии из Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана, которые также будут представлены в весеннем салоне выставки CAF. Около 170 компаний со всего континента на протяжении трех дней будут открыты к диалогу по заказам на поставку коллекций, поиску дистрибьюторов, а также развитию бизнеса.

According to Central Asia Fashion statistics, several thousand industry professionals attend the event every season. The undisputed leaders in attendance are specialists from Kazakhstan, Kyrgyzstan, Uzbekistan, Tajikistan, Azerbaijan, Russia and other countries. According to the organizers' forecasts, more than 9,000 buyers from Asia and the CIS countries are expected in the spring season.

Согласно статистике Central Asia Fashion, каждый сезон мероприятие посещают несколько тысяч профессионалов отрасли. Безусловными лидерами по посещаемости становятся специалисты из Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана, Таджикистана, Азербайджана, России и других стран. По прогнозам организаторов, в весеннем сезоне ожидается более 9000 байеров из стран Азии и СНГ.

“The new season for the exhibition participants and all players in the fashion industry will take place against the backdrop of a significant revival of the retail market in Kazakhstan,” notes Milena Ershova, general producer and head of the Central Asia Fashion business program. - The current situation has every chance of giving brand companies an excellent chance to increase the number of customers and business partners in Central Asia. For the first time in a long time, the exhibition had an impressive “waiting list” of participating brands. In general, the number of foreign and local exhibitors has doubled, but what is even more important is that another indicator has also increased – the number of buyers visiting the exhibition.

«Новый сезон для участников выставки и всех игроков модной отрасли пройдет на фоне существенного оживления ритейл-рынка Казахстана, – отмечает генеральный продюсер и руководитель бизнес-программы Central Asia Fashion Милена Ершова. - Текущая ситуация имеет все шансы подарить компаниям-брендам отличный шанс на увеличение количества клиентов и бизнес-партнеров в Центральной Азии. Впервые за долгое время у выставки сформировался внушительный «лист ожидания» из марок-участников. В целом, число зарубежных и локальных экспонентов возросло в два раза, но еще важнее, что при этом увеличился и другой показатель – количество байеров-посетителей выставки.

Taking into account all the above facts and the ever-higher interest in the Central Asia region, we have increased investments in the professional buyer program hosted buyers program. Also in the upcoming season, within the framework of the business conference, they focused on the section of industry research, trade analytics, with the current topic of pricing and glocalization of Central Asia. In addition, three new unique formats were added to the business conference: “intellectual retail battle”, a motivational session in the style of TED talks and “SMM school”.

Принимая во внимание все вышеперечисленные факты и как никогда высокий интерес к региону Центральной Азии, мы увеличили инвестиции в профессиональную байерскую программу hosted buyers programm. Также в предстоящем сезоне в рамках бизнес-конференции сделали акцент на раздел отраслевых исследований, торговой аналитики, с актуальной темой ценообразования и глокализации Центральной Азии. Помимо этого, добавили в бизнес-конференцию три новых уникальных формата: «интеллектуальный ритейл-баттл», мотивационную сессию в стиле TED talks и «школу SMM».

As fashion expert Milena Ershova notes: “A special point of pride for the 33rd season of the Central Asia Fashion exhibition is the “consultation center”, “vacancy fair” and the “stylist for an hour” service. All these popular and free projects for CAF visitors have received a new round of development. To do this, we began cooperation with the largest community of stylists and School of Conceptual Stylization Style Session in Central Asia, star image stylist Madi Bekdair, and a whole pool of experienced expert practitioners in visual merchandising and marketing.”

Как отмечает fashion-эксперт Милена Ершова: «Особый предмет гордости 33-го сезона выставки Central Asia Fashion – «консультационный центр», «ярмарка вакансий» и услуга «стилист на час». Все эти популярные и бесплатные для посетителей CAF проекты получили новый виток в развитии. Для этого мы начали сотрудничество с крупнейшим в центральной Азии «Сообществом стилистов и Школы Концептуальной Стилизации Style Session», звездным имидж-стилистом Мади Бекдаиром, и целым пулом опытных экспертов-практиков по визуальному мерчандазингу и маркетингу».

The 33rd season of Central Asia Fashion will also include fashion shows from participating brands, reflecting the current trends of the season and representing an exceptional combination of craftsmanship, style and industrial innovation. The exhibition organizers note that in the upcoming exhibition season the number of applications for participation in the fashion show has increased significantly. On average, during one exhibition season on the CAF podium, participating brands present more than 50 new collections of stylish clothing, demonstrating the diversity of the assortment and the professional level of exhibitors.

В 33-м сезоне Central Asia Fashion запланированы и модные показы брендов-участников, отражающие актуальные тенденции сезона и представляющие исключительное сочетание мастерства, стиля и промышленных инноваций. Организаторы выставки отмечают, что в предстоящем выставочном сезоне количество заявок для участия в дефиле ощутимо возросло. В среднем за один сезон выставки на подиуме CAF бренды-участники презентуют более 50-и новых коллекций стильной одежды, демонстрирующих разнообразие ассортимента и профессиональный уровень экспонентов. 

The next CAF season will not be complete without innovations on the podium. Thus, on the second day of the exhibition, a new format of a specialized buyer’s show will be implemented, with the participation of the “Community of Asian Stylists Style Session”. After a quick analysis of the assortment of exhibitors at the exhibition, in accordance with global fashion trends, stylists will present ten commercially successful images for a capsule wardrobe to buyers. Dresses, jackets, shoes, accessories, outerwear and much more from the entire variety of brands will be collected by stylists into a single image and presented accompanied by expert comments in numerous stylistic options.

Не обойдется очередной сезон CAF и без нововведений на подиуме. Так, во второй выставочный день будет реализован новый формат специализированного байерского показа, с участием «Сообщества стилистов Азии Style Session». После оперативного анализа ассортимента экспонентов выставки, в соответствии с мировыми тенденциями моды, стилисты представят байерам десять коммерчески успешных образов для капсульного гардероба. Платья, пиджаки, обувь, аксессуары, верхняя одежда и многое другое во всем разнообразии брендов будет собрано стилистами в единый образ и презентовано в сопровождении экспертных комментариев в многочисленных стилистических вариантах. 

Traditionally, a rich business program plays a key role in the schedule of events at the Central Asia Fashion exhibition. This season it will include a business conference, industry research, educational projects, a free consultation center, a “career fair”, a “stylist for an hour” service and a number of new projects.

Традиционно одну из ключевых ролей в расписании мероприятий выставки Central Asia Fashionиграет насыщенная бизнес-программа. В этом сезоне она будет включать бизнес-конференцию, отраслевые исследования, образовательные проекты, бесплатный консультационный центр, «ярмарку вакансий», услугу «стилист на час» и ряд новых проектов. 

Thus, the business program will begin with educational projects two months before the opening of CAF. Free webinars will be organized for Kazakh buyers as part of a new exhibition project - “SMM school”. They will be conducted by the founder and director of MSB “School of Practical Internet Marketing” - MAYgul Burgebaeva. And already at the exhibition, from March 11 to 13, 2024, the expert will give a seminar, take part in a panel discussion and advise representatives of the fashion industry in a free consultation center, and will also hold the traditional “CAF job fair”.

Так, бизнес-программа начнется с образовательных проектов уже за два месяца до открытия CAF. Для казахстанских байеров будут организованы бесплатные вебинары в рамках нового проекта выставки - «школа SMM». Их проведет основатель и директор MSB «Школы практического интернет-маркетинга» - МАЙгуль Бургебаева. И уже на выставке, с 11 по 13 марта 2024 эксперт выступит с семинаром, примет участие в панельной дискуссии и будет консультировать представителей фэшн-отрасли в бесплатном консультационном центре, а также проведет традиционную «ярмарку вакансий CAF».

The CAF schedule will traditionally include a three-day industry business conference. Its spring season will cover truly large-scale, regionally significant and most relevant topics in the fashion industry. Thus, for the first time, the Kazakhstan Association of Professional Researchers of Public Opinion and Market KAPIOR will present exclusive data from a unique industry study on the phenomenon of “consumer patriotism” to a wide audience. From the analytical study, conference listeners will learn what the fashion offer for the Kazakh buyer looks like today, what are the unique characteristics of Kazakhstanis, their norms of behavior, character traits, traditions, attitude to fashion and appearance. In addition, in the language of numbers, listeners will learn how religion influences fashion preferences and what the unique cultural code of Kazakhstanis looks like. What films, music, literary works, authors, characters, figures, media, and gastronomic dishes are Kazakhstanis’ favorites?

Расписание CAF традиционно будет включать трехдневную отраслевую бизнес-конференцию. Ее весенний сезон охватит по-настоящему масштабные, значимые для региона и наиболее актуальные темы в fashion-индустрии. Так, впервые Казахстанской Ассоциацией профессиональных исследователей общественного мнения и рынка КАПИОР широкой аудитории будут представлены эксклюзивные данные уникального отраслевого исследования, посвященного феномену «потребительского патриотизма». Из аналитического исследования слушатели конференции узнают, как сегодня выглядит fashion предложение для казахстанского покупателя, в чем заключаются уникальные особенности казахстанцев, их нормы поведения, черты характера, традиции, отношение к моде и внешнему виду. Кроме того, на языке цифр слушатели узнают, как влияет религия на модные предпочтения и как выглядит уникальный культурный код казахстанцев. Какие фильмы, музыка, литературные произведения, авторы, персонажи, деятели, СМИ, гастрономические блюда у казахстанцев самые любимые. 

The panel discussion on the topic “Glocalization of Central Asia” promises to be no less interesting. From it, conference listeners will learn what the trend toward globality and locality is leading to in the world and Central Asia. How the demographic situation is changing in the countries of Central Asia and much more. Experts and analysts will discuss how a flexible strategy of combining global and local interests and orientations has become a response to the global threat to local markets. A special place at the business conference will also be given to the topic of the pricing crisis in retail and how the new norm of price increases affects the Kazakh buyer and what new habits it forms in behavior.

Не менее интересной обещает стать и панельная дискуссия, посвященная теме «Глокализации Центральной Азии». Из нее слушатели конференции узнают, к чему ведет тренд на глобальность и локальность в мире и Центральной Азии. Как меняется демографическая ситуация в странах Центральной Азии и многое другое. Эксперты и аналитики обсудят, как гибкая стратегия сочетания глобальных и локальных интересов и ориентаций стала ответом на глобальную угрозу локальным рынкам. Особое место на бизнес-конференции также будет уделено теме кризиса ценообразования в ритейле и тому, как влияет новая норма роста цен на казахстанского покупателя и какие новые привычки формирует в поведении.

The topic of marketing and buyer psychology in fashion retail will not go unnoticed by the organizers of the business conference. Thus, Madi Bekdair, an image stylist with international practice, founder of the Community of Asian Stylists and the School of Conceptual Styling @style.session, official stylist of Milan Fashion Week and Paris Fashion Week, will tell the audience about the total upgrade of buyer psychology: what and why clients buy today. In turn, invited experts at the panel discussion of the business conference will discuss new media in the fashion business, as well as how not to be afraid of changes and turn trends to your advantage.

Не останется без внимания организаторов бизнес-конференции тема маркетинга и психологии покупателя в модном ритейле. Так, Мади Бекдаир - имидж-стилист с международной практикой, основатель Сообщества Стилистов Азии и Школы Концептуальной Стилизации @style.session, официальный стилист Milan Fashion Week и Paris Fashion Week расскажет аудитории о тотальномапгрейде психологии покупателя: что и почему покупают клиенты сегодня. В свою очередь приглашенные эксперты на панельной дискуссии бизнес-конференции порассуждают о новых медиа в модном бизнесе, а также о том, как не бояться изменений и обращать тренды в свою пользу.

The 33rd season of the exhibition will also be marked by the introduction of new formats within the business conference. Viewers will witness an “intellectual battle” on the topic “Adapting business in a new way,” and will also see one of the popular formats of recent years - a special motivational session in the style of TED talks.

33-й сезон выставки также будет отмечен внедрением новых форматов в рамках бизнес-конференции. Зрители станут свидетелями «интеллектуального баттла» на тему «Адаптация бизнеса по-новому», а также увидят один из популярных форматов последних лет - специальную мотивационную сессию в стиле TED talks.

At the same time, several business teams have been invited to cooperate within the framework of the free CAF consultation center: over the course of three days, merchandisers, stylists and digital specialists will conduct free individual and group consultations and master classes on a busy schedule.

В то же время, к сотрудничеству в рамках бесплатного консультационного центра CAF приглашены несколько бизнес-команд: на протяжении трех дней мерчандайзеры, стилисты и диджитал-специалисты по насыщенному расписанию будут проводить бесплатные индивидуальные и групповые консультации и мастер-классы.

In addition, for professional visitors to the international fashion exhibition Central Asia Fashion Spring-2024, a unique purchasing support format adapted to new market conditions will continue to work - “chef buyer” or “stylist for an hour”. Representatives of the fashion industry will be advised by image stylist Madi Bekdair, a team of experts from the Community of Central Asian Stylists Style Session and the visual merchandising agency Brand Sense.

Помимо этого для профессиональных посетителей международной выставки моды Central Asia Fashion Spring-2024 продолжит работу адаптированный под новые условия рынка уникальный формат сопровождения закупа – «шеф-байер» или «стилист на час». Представителей моднойиндустрии проконсультируют имидж-стилист Мади Бекдаир, команда экспертов Cообществастилистов Центральной Азии Style Session и агентство визуального мерчандайзинга Brand Sense.

A team of practicing stylists will share their knowledge and help business owners calculate the store’s productcontent, analyze the portrait of the audience, put together successful collections, and also giverecommendations on purchasing and displaying goods.

Команда стилистов-практиков поделится знаниями и поможет владельцам бизнеса просчитать товарное наполнение магазина, проанализировать портрет аудитории, собрать успешные коллекции, а также даст рекомендации по закупу и выкладке товара.

Valuable advice will also be given by specialists from the team of retail merchandising expert Oleg Temnikov and the visual merchandising agency Brand Sense. Practitioners in the field of fashion retail will answer questions about the retail business and talk about the store’s product content, trends in window display, assortment management, and also provide recommendations on visual merchandising.

Ценные советы также дадут специалисты из команды ритейл-эксперта по мерчандазингу Олега Темникова и агентства визуального мерчандайзинга Brand Sense. Практики в сфере fashion ритейла ответят на вопросы о розничном бизнесе и расскажут о товарном наполнении магазина, трендах в витринистике, управлении ассортиментом, а также предоставят рекомендации по визуальному мерчандайзингу. 

Those who are interested in the issue of personnel selection, marketing and SMM topics will be advised by the founder of the “School of Practical Internet Marketing” - MAYgul Burgebaeva - for all three days.

Тех, кому актуален вопрос подбора персонала, темы маркетинга и SMM – все три дня будет консультировать основатель «Школы практического интернет-маркетинга» - МАЙгуль Бургебаева.

 www.fashionexpo.kz @centralasiafashion.