Business transformation

Асель Садыкулова назначена генеральным директором Avon в Центральной Азии

In her new position as CEO of Avon Central Asia, Assel Sadykulova will work on business development in Kazakhstan and Kyrgyzstan, as well as on export markets - Uzbekistan, Azerbaijan, Belarus, Mongolia, Tajikistan and Armenia. The appointment took effect on August 1, 2020.

В новой должности генерального директора Avon в Центральной Азии Асель Садыкулова будет работать над развитием бизнеса в Казахстане и Кыргызстане, а также экспортных рынков - Узбекистана, Азербайджана, Беларуси, Монголии, Таджикистана и Армении. Назначение вступило в силу 1 августа 2020 года. 

Assel is a marketer by education (KIMEP, Kazakhstan) and holds a Master of Science in Engineering Science specializing in Project and Program Management (University of Warwick, UK). During her 11 years at Avon, she has accumulated vast management experience. Having started her career in the company as an advertising specialist and having gone through various positions in marketing, Assel was appointed to the position of Marketing Director for Kazakhstan and Kyrgyzstan. In the period from 2011 to 2016, Avon in Kazakhstan grew its market share and occupied a leading position in the main categories for the company - fragrances, decorative cosmetics and skin care. In 2011, the First March against Breast Cancer in Central Asia was held, which laid the foundation for a large charitable initiative to raise awareness among Kazakh women about breast cancer prevention and rehabilitation support. In 2016, Assel continued her career in the Avon Balkan Cluster in Central Europe, where her area of responsibility included the development of commercial markets in Bulgaria, Serbia, Macedonia, Albania and Montenegro with a main focus on moving businesses online. In 2018, she took the position of Team Leader for Campaigns for Central Europe, where she was responsible for creating the Avon catalog for 19 countries and implemented a number of projects to improve the efficiency of processes in matrix regional organizations.

Асель по образованию маркетолог (KIMEP, Казахстан) и имеет степень магистра инженерных наук по специальности «Управление проектами и программами» (University of Warwick, UK). За 11 лет работы в Avon она накопила огромный управленческий опыт. Начав карьеру в компании в роли специалиста по рекламе и пройдя через различные позиции в маркетинге, Асель была назначена на должность директора по маркетингу в Казахстане и Кыргызстане. В период с 2011 по 2016 годы Avon в Казахстане вырастил долю рынка и занимал лидирующие позиции в основных для компании категориях - ароматы, декоративная косметика и уход за кожей лица. В 2011 году был проведен Первый в Центральной Азии Марш против рака груди, который заложил начало большой благотворительной инициативы по повышению осведомленности казахстанских женщин о мерах профилактики рака молочной железы и поддержке в реабилитации. В 2016 году Асель продолжила карьеру в Балканском кластере Avon в Центральной Европе, где в зону ее ответственности входило развитие коммерческих рынков в Болгарии, Сербии, Македонии, Албании и Монтенегро с основным фокусом на перевод бизнеса в онлайн. В 2018 году она заняла позицию руководителя команды разработки кампаний для Центральной Европы, где отвечала за создание каталога Аvon для 19 стран и внедрила ряд проектов для повышения эффективности процессов в матричных региональных организациях.

«This is a tremendous opportunity, - Assel says, - to return home, gaining international experience with cross-functional teams, and lead Avon's Central Asia business at this exciting time of the company's transformation. I am proud of my market and have noted great positive changes in doing business and developing online sales over the years that I was absent from the country. It is very important that our consumer has also grown over the years and has high requirements for the purchased products - this is a great challenge and incentive for healthy competition in the market. With a talented team of ambitious professionals in our team, I see great prospects for the development of Avon and direct sales in the country as a whole, where Avon will continue to support small businesses in Central Asia and create favorable conditions for additional income for every family in our countries, as well as provide amazing innovations. world-class at affordable prices to every home. No matter where I work, I have always believed in the Company's values and shared its Mission, which have been our strong point and our heritage for over 135 years».

«Это потрясающая возможность, - говорит Асель, - вернуться домой, получив международный опыт с кросс-функциональными командами, и возглавить бизнес Avon в Центральной Азии в такой захватывающий момент трансформации компании. Я с гордостью за свой рынок отмечаю большие позитивные изменения в ведении бизнеса и развитии онлайн продаж за годы, которые я отсутствовала в стране. Очень важно, что наш потребитель также вырос за эти годы и имеет высокие требования к приобретаемой продукции – это большой вызов и стимул для здоровой конкуренции на рынке. С талантливой командой амбициозных специалистов нашей команды я вижу большие перспективы для развития Avon и прямых продаж в стране в целом, где Avon продолжит поддерживать малое предпринимательство в Центральной Азии и создавать благоприятные условия для дополнительного дохода для каждой семьи в наших странах, а также представлять потрясающие инновации мирового уровня по доступным ценам в каждый дом. В какой бы стране я не работала, я всегда верила в Ценности Компании и разделяла ее Миссию, которые вот уже более 135 лет являются сильной стороной и нашим наследием».

Avon is on the road to transforming its business today. The company's goal is to accelerate this process through the timely implementation of the Avon Open UP and Grow strategy. The company's motto is «We believe in a better world that will be a better world for everyone». Avon also launched a new campaign #WatchMeNow with the slogan «Do you think you know Avon? Think hard!», urging people to reconsider their opinion about a company with more than 135 years of history. The brand has changed its positioning to better reflect what Avon is today - an inspiring, bold, optimistic and inclusive company.

Сегодня Avon стоит на пути трансформации бизнеса. Цель компании - ускорить данный процесс за счет своевременной реализации стратегии Avon Open UP and Grow.  Девиз компании гласит «Мы верим в лучший мир, который станет лучшим миром для всех». Также Avon запустила новую кампанию #WatchMeNow со слоганом «Вы думаете, вы знаете Avon? Подумайте как следует!», призывающим людей пересмотреть свое мнение о компании с более чем 135-ти летней историей. Бренд изменил свое позиционирование, чтобы лучше отобразить то, какой Avon является сегодня – вдохновляющей, смелой, оптимистичной и инклюзивной компанией.