Interview: Janelle Bertaeva

Photographed by Christina Landina (Fotoday.kz)

Janelle Bertaeva - founder of the Kazakhstan Fashion Institute, CEO and co-founder of the Mercedes-Benz Fashion Week Almaty, creator of the online store clothing of Kazakhstani designers Lenazh and President «Arlem» Fashion Association. Vogue Italia writes about her, she is called a style icon, streetstyle photographers from around the world are in love with her. To meet Janelle came in Ukrainian designer dress.

Жанель Бертаева - основательница Kazakhstan Fashion Institute, генеральный директор и со-основатель Mercedes-Benz Fashion Week Almaty, создательница интернет-магазина одежды казахстанских дизайнеров Lenazh и президент Ассоциации моды «Arlem». О ней пишет итальянский Vogue, ее называют иконой стиля, обожают стритстайл фотографы со всего мира. На встречу Жанель пришла в платье украинского дизайнера.

What style of clothing do you prefer?

Janelle Bertaeva: «I'm still in searches of style, experimenting all the time; I do not have a stylist or image-maker, which I would pay for my image, as do many Russian celebrities. They pay a certain amount of agency, and those engaged in promotion, ranging from the wardrobe and ending projects. It all depends on my mood; I want to reflect my inner world. I am inspired by lookbooks of our designers Leonid Zherebtsov and Pentatonica and, looking at them, I always want something to mix, top Pentatonica with trousers Zherebtsov. I subscribed to several streetstyle photographers, I like the way European women are able to wear the clothes, and they are open-minded, can mix up anything you want, for example, jeans, underwear and below the shirt and it all looks gorgeous».

Какой стиль одежды Вы предпочитаете?

Жанель Бертаева: «Я пока в поисках своего стиля, все время экспериментирую, у меня нет стилиста или имиджмейкера, которому я бы заплатила за свой образ, как это делают многие российские селебрити. Они оплачивают определенную сумму агентству, а те, в свою очередь занимаются раскруткой, начиная от гардероба и заканчивая проектами. Все зависит от настроения, хочется отразить свой внутренний мир. Меня вдохновляют лукбуки наших дизайнеров Леонида Жеребцова и Pentatonica, глядя на них мне всегда хочется что-то смиксовать, топ Pentatonica с брюками Zherebtsov. Я подписана на нескольких стритстайл фотографов, мне нравится то, как умеют носить одежду европейские девушки, они открыты, могу миксовать все, что угодно, например, джинсы, комбинацию, а снизу рубашку и все это смотрится шикарно».

What do you think, where the most stylish people?

Janelle Bertaeva: «In New York, most interestingly dressed people, I think London quite peculiar, and when it comes to cities such as Tokyo or Seoul, they have a kind of fashion, they are just different, globalization are not affected, there is live their tendencies and trends. Many, of course, admire, but I did not see that Europeans repeated their style. Incidentally, Asia entering the European market, especially Korea, they simply maddening of all designers, press. Suzy Menkes was in Seoul, her admiring reviews after the trip. By the way, we had met by chance in the showroom in Paris, I began questioning her about why she did not arrive to us in Kazakhstan, and she said: «Someday», that is, when something, perhaps that day soon comes, just need to work on this, to develop links».

Как Вы считаете, где самые стильные люди?

Жанель Бертаева: «В Нью-Йорке самые интересно одетые люди, как мне кажется, Лондон достаточно своеобразен, а если говорить о таких городах как Токио или Сеул, то у них своеобразная мода, они просто другие, глобализация на них не влияет, там живут своими тенденциями и трендами. Многие, конечно же, восхищаются, но я не видела, чтобы европейцы повторяли их стиль. Кстати, сейчас Азия выходит на европейский рынок, особенно Корея, они просто сводят с ума всех дизайнеров, прессу. Сьюзи Менкес летала в Сеул, у нее восхищенные отзывы после поездки. Кстати, мы с ней случайно встретились в шоуруме в Париже, я стала расспрашивать ее о том, почему она не прилетает к нам в Казахстан, а она сказала: «Someday», то есть когда-нибудь, может быть этот день скоро и наступит, нужно просто над этим работать, налаживать связи».

How does your typical day as a business lady?

Janelle Bertaeva: «If I give people advice on how to observe the regime of the day, I will do them a great disservice, because I’m a night owl, go to bed late. In the morning we met in the office with colleagues working on a first draft, then another, I'm checking accounts. Then I go to a meeting or with potential sponsors, or with the designers, then we're going with colleagues at the online store account, I see what the site has flaws, correct it, then meet with the superintendents, who are engaged in our boutique Kazakhstani designers. I would like, of course, once every six months to get a report that we are fine, but without personal involvement, without a vision, strategy, staff difficult to catch the direction we communicate, think, together, as a family. So far we have launched four projects and decided not to start anything new, we need to finish these. So at home I try not to talk about work. During the preparation of start-up or fashion week I'm leaving early, I come late, but try to compensate for the attention of my children on weekends all the time I spend with them, go to the movies, to the mountains, and so on. I would like to one day ever get into the forest and simply no one to talk, catch Zen, to be alone with my thoughts, I do not want to some noisy festival, and there is a desire to contemplate, to feel calmness, kindness and love».

Как проходит обычный день бизнес-леди?

Жанель Бертаева: «Если я буду давать людям советы, как соблюдать режим, то окажу им медвежью услугу, потому что я - сова, ложусь поздно, часто не досыпаю. Утром мы встречается в офисе с коллегами, сначала прорабатываем один проект, потом другой, я проверяю бухгалтерию. Затем я еду на встречу либо с потенциальными спонсорами, либо с дизайнерами, затем мы собираемся с коллегами на счет интернет магазина, я захожу на сайт и смотрю, какие есть недоработки, исправляем их, потом встречаюсь с прорабами, которые занимаются нашим бутиком казахстанских дизайнеров. Я бы хотела, конечно, раз в полгода получать отчет о том, что у нас все хорошо, но пока без личного участия, без видения, стратегии, сотрудникам сложно поймать направление, мы общаемся, вместе думаем, как семья. Пока мы запустили четыре проекта и решили нового ничего не начинать, нужно эти довести сначала до ума. Поэтому дома я о работе стараюсь не говорить. В период подготовки стартапа или недели моды я ухожу рано, прихожу поздно, но стараюсь возмещать внимание своим детям, в выходные все время провожу с ними, хожу в кино, в горы и так далее. Мне хочется на один день когда-нибудь попасть в лес и просто ни с кем не разговаривать, поймать дзен, побыть наедине со своими мыслями, я не человек-праздник, мне не хочется на какой-нибудь шумный фестиваль, а есть желание созерцать, почувствовать спокойствие, добро и любовь».

Please tell us about the Mercedes-Benz Fashion Week Almaty

Janelle Bertaeva: «We talked with the Kiev partners that Kazakhstan needs to develop fashion market, establish international brands to bring to our country people famous all over the world. After some negotiations, after about three months, we have signed the contract and began work on the launch of the first season. Title sponsor agreed immediately, because they have head office in Kiev, but they have at the moment Fashion Week was held for the sixth season, and they vouched for us, said that will help us with the organization, designers and so on. International Fashion Week does not as such ambitious development plans, it can be improved, can improve the organization, selection of designers becomes more careful, but further growth is more from the side projects. For example, the increase in sales of products of Kazakhstan designers, travel to the trade show and so on, this is not done by fashion week itself, and already «Arlem» Fashion Association, which we have launched. As part of the association, we conducted in public company casting competition, the results of which three designers, with the support of the state will go in September to show their collections in Milan. Representatives of the in Milan Fashion Week selected designers, from all submitted applications were selected by three designers: Leonid Zherebtsov, Aigul Kassymova and Anthena (designers Olga Kim and Anna Legay). We do not have favorites, but Zherebtsov won all the competitions, his work is interesting to many. We do not accept designers who are not ready, that is, they just sell clothes in instagram, and this is not our standard. I just recently amounted schedule and realized that this year all designers will be great, did not take the newcomers in general, I can say that to date has formed the backbone of some of those who work on themselves and their long-term plans in the future. That is, they do not play it, they do not just want the glory and their dream is to create, share it with the world and at the same time earn on it».

Расскажите, пожалуйста, о Mercedes-Benz Fashion Week Almaty

Жанель Бертаева: «Мы переговорили с киевскими партнерами о том, что в Казахстане нужно развивать модный рынок, заводить международные бренды, привозить в нашу страну известных во всем мире людей. После недолгих переговоров, примерно через три месяца мы подписали контракт и начали работу над запуском первого сезона. Титульный спонсор согласился сразу, потому что головной офис у них в Киеве, а у них на тот момент неделя моды проходила уже шестой сезон, а так как они поручились за нас, сказали, что помогут нам с организацией, с дизайнерами и так далее. Международная неделя моды не имеет как таковых далеко идущих планов развития, она может совершенствоваться, может улучшаться организация, отбор дизайнеров становится более тщательным, но дальнейший рост идет больше от побочных проектов. К примеру, повышение продаж изделий казахстанских дизайнеров, поездки на выставки и так далее, это уже осуществляется не самой неделей моды, а уже ассоциацией моды «Арлем», которую мы запустили. В рамках ассоциации мы провели в государственной компании кастинг-конкурс, по итогам которого три дизайнера при поддержке государства поедут в сентябре показывать свои коллекции в Милан. Сами представители недели моды в Милане отбирали дизайнеров, из всех поданных заявок были отобраны три дизайнера: Леонид Жеребцов, Айгуль Касымова и Anthena (дизайнеры Ольга Ким и Анна Легай). У нас нет любимчиков, но именно Жеребцов выигрывает все конкурсы, его творчество интересно многим. Мы отсеиваем дизайнеров, которые не готовы, то есть они отшивают вещи и продают их в инстаграмм, это не наш уровень. Я буквально на днях составляла расписание и поняла, что в этом году все дизайнеры будут сильные, не брали новеньких вообще, могу сказать, что на сегодняшний день сформировался определенный костяк тех, кто работает над собой и у них долгосрочные планы в перспективе. То есть, они не играют в это, не хотят просто славы, а мечтают именно творить, делиться этим с миром и при этом зарабатывать на этом».

Whether foreigners like clothes from the Kazakhstan designers?

Janelle Bertaeva: «I shall be honest with you, not like everything, but what they like - be sure to put on afterwards. In the last fashion week came to us from the US Sissi Johnson from «Huffington Post», and this is very serious and influential publication. So, she fell in love with the collection of our designers «Bru» and «Anthena» and almost all the week wore their clothes. She chose, it was not forced upon, after shows Sissi herself came to our designers, he said: «I really liked the image I'd like to wear it tomorrow, or take it to the United States». By the way, we are publishing photos directly from fashion shows, saying that the collection of the next season, you can buy from us here and now, that is, follow the world trends. Previously, to get clothes that you see on the catwalk, it was necessary to wait another season, until it all appear on store shelves, but now you can buy immediately. I myself feel a thrill when I put on the clothes of Kazakh designers, but also choose, of course. For example, after the show ZHSaken I wanted to wear a dress from the collection, of course, after a few days you have seen me in this dress at the event. By the way, after the garment is held photography for the online store, I leaf through the site and choose the clothes for myself. Unfortunately, I did not personally attend the photo shoot. I try to wear our designers, because the economy should start with themselves».

Нравится ли иностранцам одежда от казахстанских дизайнеров?

Жанель Бертаева: «Буду с Вами честной, не все нравится, но то, что нравится – обязательно носится потом. На последнюю неделю моды к нам приезжала Сиси Джонсон из американского «Huffington Post», а это очень серьезное и влиятельное издание. Так вот, она влюбилась в коллекции наших дизайнеров «Bru» и «Anthena» и, почти всю неделю ходила в них. Она выбирала, это не было навязано, после показов Сиси сама подходила к нашим дизайнерам, говорила: «Мне очень понравился такой-то образ, я бы хотела его завтра надеть или забрать с собой в Америку». Кстати, мы выкладываем фото сразу с показов, говорим, что коллекции следующего сезона вы можете приобрести у нас здесь и сейчас, то есть следуем за мировыми тенденциями. Раньше, чтобы получить одежду, которую вы видите на подиуме, нужно было ждать еще сезон, пока это все появится на прилавках магазинов, а сейчас можно купить сразу. Я сама испытываю кайф, когда надеваю вещи от казахстанских дизайнеров, но тоже выбираю, конечно. Например, после показа ZHSaken я захотела надеть платье из коллекции, конечно же, через несколько дней меня увидели в нем на мероприятии. Кстати, после того, как проводится съемка одежды для интернет магазина, я листаю сайт и выбираю себе одежду. К сожалению, я не присутствую на фотосессиях лично. Стараюсь носить наших дизайнеров, ведь экономику нужно начинать с себя».