Janelle Bertaeva and Gayniken Bukenova about Kiswah Fashion Shows

Жанель Бертаева и Гайникен Букенова о показах Kiswah Fashion Shows

«We broadcast modesty, elegance and nobility»: Janelle Bertaeva and Gayniken Bukenova

about Kiswah Fashion Shows

«Мы транслируем скромность, элегантность и благородство»: Жанель Бертаева и Гайникен Букенова о Kiswah Fashion Shows

What new trend awaits the modest fashion industry in Kazakhstan, who supports modest images and noble clothes, and which designers will present their collections at the new show.

Какое новое веяние ждёт индустрию modest fashion в Казахстане, кто поддерживает скромные образы и благородную одежду, и какие дизайнеры представят свои коллекции на новом шоу.

On June 17, 2023, Swissotel Wellness Resort Alatau Almaty will host an evening of shows of modest fashion collections from Kazakhstani and foreign designers. The event was called Kiswah Fashion Shows, and two women, who are far from the last place in the fashion world of Kazakhstan, acted as the creators of the project. These are the founder of the Kisva Community training center and the Muslim clothing brand Kisva Gayniken Bukenova and the founder of international fashion weeks in Kazakhstan Janelle Bertaeva.

17 июня 2023 года в Swissotel Wellness Resort Alatau Almaty пройдёт вечер показов коллекций modest fashion от казахстанских и зарубежных дизайнеров. Мероприятие получило название Kiswah Fashion Shows, а в качестве создательниц проекта выступили две женщины, занимающие далеко не последнее место в модном мире Казахстана. Это основательница учебного центра Kisva Community и бренда мусульманской одежды Kisva Гайникен Букенова и основательница международных недель мод в Казахстане Жанель Бертаева.

We spoke with Gyniken and Janelle about the main concept of the upcoming show, the message they put into it, the celebrity and designers invited, and why modest fashion fans should have a wide choice of clothes.

Мы поговорили с Гайникен и Жанель о главной концепции приближающегося шоу, основной идее, которую они в него вложили, о приглашенных селебрити и дизайнерах и о том, почему у поклонниц скромной моды должен быть широкий выбор в одежде.

— Tell us about the main concept of Kiswah Fashion Shows and the idea that you put into the event.

Janelle: «The main goal of our show is to create an international platform in the Central Asian region for women and girls who are interested in modest attire. This is an international platform, a secular display event, where the designers of Kazakhstan from far and near abroad will present their collections. We expect support from the international press, local media, buyers, on June 18, the day after the shows, a one-day see now - buy now showroom will be opened in the Kisva store, all according to the rules of international fashion weeks. The aim of the project is to promote modest fashion and elegant clothing. In my understanding, modest fashion is an intellectual fashion, a sophisticated, stylish, noble, elegant and fresh look at a woman's wardrobe».

Giniken: «It was only in this decade that the mass market began to display brands specializing in clothing for covered women and Muslim women. We want to show that modest clothes can also be stylish and high quality, as well as be combined with modern realities. It is also important for us to invite to the shows the audience that is just embarking on the path to faith or has recently been in it and is not yet ready to cover their heads, but at the same time they want to cover their bodies and at the same time look modest and elegant. We want to prepare a platform where designers will present collections of modest clothing with a modern cut, made from quality fabrics and in line with current fashion trends».

— Расскажите о главной концепции Kiswah Fashion Shows и идее, которую вы закладываете в мероприятие.

Жанель: «Главная цель нашего шоу заключается в том, чтобы создать в центрально азиатском регионе международную площадку для женщин и девушек, которые интересуются скромным одеянием. Это международная платформа, светское мероприятие показов, где дизайнеры Казахстана дальнего и ближнего зарубежья представят свои коллекции. Мы ожидаем поддержку от международной прессы, локальных СМИ, байеров, 18 июня на следующий день после показов будет открыт однодневный шоурум see now - buy now в Kisva store, все по правилам международных недель моды. Цель проекта - продвигать скромную моду и элегантную одежду. В моем понимании скромная мода - это интеллектуальная мода, утонченный, стильный, благородный, элегантный и свежий взгляд на гардероб женщины».

Гайникен: «Только в этом десятилетии масс-маркет начал выставлять бренды, специализирующиеся на одежде для покрытых женщин и мусульманок. Мы хотим показать, что скромная одежда тоже может быть стильной и качественной, а также сочетаться с современными реалиями. Для нас также важно пригласить на показы ту аудиторию, которая только встаёт на путь к вере или недавно находится в ней и пока не готовы покрыть голову, но при этом хотят прикрывать свое тело и одновременно выглядеть скромно и элегантно. Мы хотим подготовить площадку, на которой дизайнеры презентуют коллекции скромной одежды современного кроя, сшитые из качественных тканей и соответствующие нынешним тенденциям моды».

Many women in religion around the world win sports awards, get important positions in politics and lead countries to model positions, for example, the President of Singapore - Halima Yacob.

Janelle: «The first woman to be covered, Nadia Kahf became the first justice of the New York State Supreme Court. This shows that women, too, can have a niche in sports and politics. In support of this, for our part, we can provide a platform where women will see outfit options for everyday life, work and other things. People still meet each other by clothes, and then they pay attention to the inner world. We will provide women with a choice of alternative yet discreet clothing in which they will look noble, modest and modern».

Множество женщин в религии по всему миру завоёвывают спортивные награды, получают важные должности в политике и выводят страны в типовые позиции, например, президент Сингапура - Халима Якоб.

Жанель: «Первая покрытая женщина Надия Кахф стала первой судьёй Верховного суда штата Нью-Йорк. Это показывает, что женщины тоже могут занимать свою нишу в спорте и политике. В поддержку этого со своей стороны мы можем предоставить площадку, на которой женщины увидят варианты аутфитов для повседневной жизни, работы и прочего. Люди все равно встречают друг друга по одежде, а потом уже обращают внимание на внутренний мир. Мы предоставим женщинам выбор альтернативной и при этом сдержанной одежды, в которых они будут выглядеть благородно, скромно и современно».

— What is the uniqueness of your site compared to other fashion events in Kazakhstan?

Gainiken: «As far as I can judge from my own experience of participating in fashion shows, there have never been venues of this level organized in Kazakhstan before. Never before have media portals been involved for coverage, information has not been published in local newspapers and magazines, and buyers have not been invited. The events were held exclusively at the level of a narrow circle. Kiswah Fashion Shows differs from its peers in that it is an international event organized with the participation of buyers and representatives of foreign media».

Janelle: «We invite buyers not just to come and see, but to establish sales of the brands represented. For every girl and woman who strives to appear in this world through her style with dignity. Our participating designers will have a good opportunity to grow and develop, even those who already have a certain weight and experience in the fashion world. For them, our country can become an interesting point from where they can get a fresh pool of consumers».

Giniken: «Our event will be completely organic - there will be no alcohol and tobacco brands present at it. Kiswah Fashion Shows will become a role model for our younger generation, which is now subject to active promotion of all accessibility, openness and sexualized lifestyle. For young people, it looks like a kind of freedom, a struggle with boundaries and an expression of one's own self. But everyone is silent about the self-destruction and degradation of the personality that are behind this».

— В чем заключается уникальность вашей площадки по сравнению с другими мероприятиями в сфере моды в Казахстане?

Гайникен: «Насколько я могу судить по собственному опыту участия в показах мод, раньше в Казахстане не было организовано площадок такого уровня. Никогда до этого ещё не привлекались медиа-порталы для освещения, не публиковалась информация в местных газетах и журналах, не приглашались байеры. Мероприятия проводились исключительно на уровне узкого круга. Kiswah Fashion Shows отличается от своих коллег тем, что является международным мероприятием, организованным при участии байеров и представителей иностранных СМИ».

Жанель: «Мы приглашаем байеров не просто для того, чтобы они приехали и посмотрели, а для налаживания продаж представленных брендов. Для каждой девушки и женщины, которая стремится проявляться в этом мире через свой стиль достойно. Наши дизайнеры -участники получат хорошую возможность расти и развиваться, даже те, кто уже имеют в мире моды определённый вес и опыт. Для них наша страна может стать интересным пунктом, откуда они могут получить свежий пул потребителей».

Гайникен: «Наше мероприятие будет полностью органичным — на нём не будет присутствия брендов алкоголя и табачных изделий. Kiswah Fashion Shows станет примером для подражания и нашему подрастающему поколению, которое сейчас подвержено активной пропаганде все доступности, открытости и сексуализированного образа жизни. Для молодёжи это выглядит как некая свобода, борьба с границами и выражение собственного я. Но о саморазрушении и деградации личности, которые стоят за этим, все умалчивают».

- What is the main idea you plan to convey to women by holding this event?

Giniken: «A modest attire speaks of the integrity of a person's personality. This is a woman who does not want to prove anything to anyone and attract attention to herself with external attributes like bare legs, breasts and other things. She knows that there is a wholeness within her, consisting of love, awareness, worldview and her personal relationship with God. The absence of the need to attract someone else's attention, when you can look the way you want, and not the way trends and society dictate to you - this is freedom. Our platform gives such women the right to choose and say: "I want to wear this" or "I see myself in this."».

Janelle: «The Kiswah fashion shows project offers an alternative - modern, adapted clothes, both for covered women and for those who prefer discreet chic in clothes, for practicing believers and just taking their first steps in this direction or those who are in the spiritual search. Our audience is both covered and uncovered girls. Modern fashion implies a greater degree of openness and transparency of clothing. We plan to help them decide and answer the questions: “What clothes are close to me?”, “What matches my character?”, “What matches my rhythm of life?”».

— Какую основную мысль вы планируете донести до женщин, проводя это мероприятие?

Гайникен: «Скромное одеяние говорит о целостности личности человека. Это женщина, которая не хочет никому ничего доказывать и привлекать к себе внимание внешними атрибутами вроде оголённых ног, груди и прочего. Она знает, что внутри неё есть целостность, состоящая из любви, осознанности, мировоззрения и её личных отношений с богом. Отсутствие потребности привлекать чужое внимание, когда ты можешь выглядеть так, как хочешь, а не так, как тебе диктуют тренды и общество — это свобода. Наша площадка дает таким женщинам право выбора и говорить: «Я хочу носить это» или «В этом я вижу себя».

Жанель: «Проект Kiswah fashion shows предлагает альтернативу - современная, адаптированная одежда, как для покрытых женщин так и для тек, кто предпочитает сдержанный шик в одежде, для практикующих верующих и только-только делающих первые шаги в этом направлении или тех, кто находится в духовном поиске. Наша аудитория это и покрытые девушки и не покрытые. Cовременная мода подразумевает под собой в большей степени открытость и прозрачность одежды. Мы планируем помочь им определиться и ответить на вопросы: «Что из одежды мне близко?», «Что соответствует моему характеру?», «Что соответствует моему ритму жизни?».

- Tell us, what brands are planning to take part in the fashion week?

Janelle: «It is very important for us that the internationality of the platform lies not only in its name, so we invited foreign media, buyers, bloggers, designers from other countries - Korea, Russia, Uzbekistan with different experience. They will show that a woman who knows her worth can always be modern and look modest, but elegant and noble».

Gainiken: «Our site will present the collections of the Arapkhanov sisters from Russia, the HAMU brand from Korea, Diora Usmanova from Uzbekistan in collaboration with Madina Kasymbaeva, and local brands INCLOVER and KISVA. All of them are significant figures in the world of modest fashion. So, for example, the clothes of the ARAPKHANOVI brand are loved and worn by residents of the entire CIS. They often travel around the world with their collections, but have never come to Kazakhstan with a show, so it is very important for us to attract the attention of their audience to our event. The brand has been actively developing on the market for a long time, and its founders are the pioneers of the modern Muslim bedspread. At the same time, they successfully produce secular clothes in combination with scarves and are engaged in styling modest clothes. We are very similar to them in terms of values. We brought them in because they fully represent what our project is aiming for. Another brand is HAMU, founded and very popular in Korea. He focuses on the stylization of images in Korean cinema. Professor at the Seoul Fashion Institute.

Janelle: «Engaging HAMU is a strategic move for us because Korea is now an advanced country in terms of culture, creativity and fashion. For us, this is an important experience. They are also interested in performing at our venue and building close cultural ties».

— Расскажите, какие бренды планируют принять участие в неделе моды?

Жанель: «Для нас очень важно, чтобы между народность площадки заключалась не только в её названии поэтому мы пригласили зарубежные СМИ, байеров, блогеров, дизайнеров из других стран - Кореи, России, Узбекистана с разным опытом. Они покажут, что женщина, которая знает себе цену всегда может быть современной и выглядеть скромно, но элегантно и благородно».

Гайникен: «На нашей площадке будут представлены коллекции сестер Арапхановых из России, бренда HAMU из Кореи, Диоры Усмановой из Узбекистана в коллаборации с Мадиной Касымбаевой и местных брендов INCLOVER и KISVA. Все они — значимые фигуры в мире скромной моды. Так, например, одежду бренда ARAPKHANOVI любят и носят жительницы всего СНГ. Они часто разъезжают по миру со своими коллекциями, но ещё ни разу не приезжали с показом в Казахстан, поэтому нам очень важно привлечь к нашему мероприятию внимание их аудитории. Бренд давно активно развивается на рынке, а его основательницы являются первооткрывателями современного мусульманского покрывала. При этом они успешно выпускают светскую одежду в сочетании с платками и занимаются стилизацией скромной одежды. Мы очень схожи с ними по ценностям. Мы привлекли их, потому что они полностью олицетворяют то, к чему стремится наш проект. Другой бренд — HAMU основан и пользуется большой популярностью в Корее. Он делает акцент на стилизацию образов в корейском кинематографе. Профессор в институте моды в Сеуле».

Жанель: «Привлечение HAMU для нас является стратегическим шагом, потому что Корея сейчас является передовой страной как в культуре, творчестве, так и в моде. Для нас это важный опыт. Они также заинтересованы в выступлении на нашей площадке и выстраивании тесных культурных связей».

— What are your plans for the future development of this project?

Gainiken: «We want to realize the big idea of making Almaty the capital of modest attire and fashion weeks. We want designers from all over the world to aspire to us - from the CIS, the Asian region, Arab and Western countries. We plan to work on offering them a unique selection and a wide variety of modest attire - not the usual mass market, but stylish designer options that correspond to the time in which we live. And Kiswah Fashion Shows will become an annual Kazakh tradition».

Janelle: «We plan to do shows once a year. After the 1st season, we will work on a further strategy, work on mistakes, without them there is no growth, improve, promote, popularize modest clothes in our region. In the future, we will work even more closely with foreign designers, with Italy, France, England, Korea, Georgia, the press, bloggers, and stylists».

— Какие у вас есть планы на будущее развитие этого проекта?

Гайникен: «Мы хотим воплотить масштабную идею по превращению Алматы в столицу скромного одеяния и недель моды. Мы хотим, чтобы к нам стремились дизайнеры со всего мира — из СНГ, азиатского региона, арабских и западных стран. Мы планируем работать над тем, чтобы предлагать им уникальный выбор и большое разнообразие скромных одеяний — не обычный масс-маркет, а стильные дизайнерские варианты, соответствующие времени, в котором мы живем. А Kiswah Fashion Shows станет ежегодной казахстанской традицией».

Жанель: «Мы планируем раз в год проводить показы. После проведения 1 сезона будем работать над дальнейшей стратегией, работой над ошибками, без них нет роста, улучшать, продвигать, популяризировать modest clothes в нашем регионе. В дальнейшем еще теснее работать с иностранными дизайнерами, с Италией, Францией, Англией, Кореей, Грузией, прессой, блогерами, стилистами».

— What can you say to people who might call Kiswah Fashion Week “Islamic propaganda”?

Janelle: «I ignore this kind of topics because they have one goal - hype. We are not engaged in any propaganda, the recent information noise only contributes to a split in society, dividing women into pros and cons. Our project is a friendly invitation to look at fashion conceptually from the other side, from the side of accepting yourself and accepting the other. Be yourself, be different, be a tolerant person and treat each other with respect».

Gainiken: «The answer to the question of what is propaganda - In fact, a Muslim woman is one who strives for awareness, education and purity in her heart! Her moral position gives peace and friendliness!»

— Что вы можете ответить людям, которые могут назвать Kiswah Fashion Week «пропагандой ислама»?

Жанель: «Я игнорирую такого рода темы потому как у них одна цель - хайп. Мы не занимаемся никакой пропагандой, недавний инфо шум лишь способствует расколу в обществе, деля женщина на «за» и «против». Наш проект — это дружеское приглашение посмотреть на моду концептуально с другой стороны со стороны принятия себя, и принятия другого. Быть собой, быть разной, быть толерантным человеком и относится друг к другу с уважением».

Гайникен: «Ответ на вопрос о том, что это пропаганда - На самом деле мусульманка это та которая стремится к осознанности, к образованности и к чистоте в сердце! Ее нравственная позиция дарит покой и дружелюбие!»

— How did you get the idea to organize the show and what bloggers and sponsors support you?

Janelle: «Gyniken offered to do shows last year. At the beginning of this year, we began to assemble a team, invite designers, the press, and look for venues and sponsors. I did not think that I would return to the Fashion sphere again, because for me in Kazakhstan all the heights were achieved. Either we had to develop vertically and promote our designers abroad, or stay and continue on the same level. Realizing this, I successfully sold my Visa fashion week project. But, in the KISWAH FASHION project there is one single important goal - it is very deep and spiritual. I believe that by introducing modest style into the fashion world of our country, we will bring only benefit to society. We do our best to meet the declared international level. For example, we will be supported by international media such as London Daily Post, US Daily Post, Harper's Bazaar Serbia, Wall Street Times and Vogue China. This is a good start both for us and a great image story for brands.

And we thank our partners who supported our project CITIX, Almaty Event, Samsung, Dr Christine Schrammek. We also thank the bloggers and influencers who supported our project. These are Aliya Bermukhambetova, Madina Kurbanalieva, Dina Sadu, Marzhan Rebel, Damelya Sweet, Ayoka Posh, Aidana Medenova and others. They are invited for the purpose of networking and exchange of contacts».

Gainiken: «The Tayyab digital Islamic service and the Kazakhyuvelir company, Asia Thai spa, Hickmet also want to support us and act as sponsors. We thank all those who trusted us and supported the project! We want to show that women who love modest attire have a wide choice of clothes. We also want to draw the attention of tourists to Kazakhstan, establish cultural ties and build relationships with foreign colleagues».

— Как вам пришла идея организовать шоу и какие блогеры и спонсоры вас поддерживают?

Жанель: «Гайникен предложила проводить показы в прошлом году. В начале этого года мы начали собирать команду, приглашать дизайнеров, прессу и искать площадку и спонсоров. Я не думала, что снова вернусь в Fashion сферу, потому что для меня в Казахстане все высоты были достигнуты. Либо нужно было развиваться вертикально и продвигать наших дизайнеров за рубежом, либо оставаться и продолжать на одном уровне. Понимая это, я успешно продала свой проект Visa fashion week. Но, в проекте KISWAH FASHION есть одна единственная важная цель - она очень глубокая и духовная. Я верю, что, привнося в мир моды нашей страны modest стайл мы привнесем только пользу обществу. Мы делаем максимум, чтобы соответствовать заявленному международному уровню. Например, нас будут поддерживать международные СМИ как London Daily Post, US Daily Post, Harper’s Bazaar Serbia, Wall Street Times а так же Vogue China. Это хороший старт как для нас, так и отличная имеджевая история для брендов. И благодарим наших партнеров, которые поддержали наш проект CITIX, Almaty Event, Samsung, Dr Christine Schrammek. Также благодарим блогеров и инфлюенсеров, которые поддержали наш проект. Это Алия Бермухамбетова, Мадина Курбаналиева, Дина Саду, Маржан Rebel, Дамеля Sweet, Аёка Пош, Айдана Меденова и другие. Они приглашены с целью нетворкинга и обмена контактами».

Гайникен: «Нас также хотят поддержать и выступить в качестве спонсоров цифровой исламский сервис Tayyab и компания «Казахювелир», Asia Thai spa, Hickmet. Благодарим всех тем, кто доверился нам и поддержал проект! Мы хотим показать, что у женщин, которые любят скромные одеяния, есть широкий выбор одежды. Мы также хотим привлечь внимание туристов к Казахстану, налаживать культурные связи и выстраивать взаимоотношения с иностранными коллегами».