Rebranding of the Abay Opera House

In Almaty, the presentation of the visual style and brand of the Abay Opera House

В Алматы прошла презентация визуального стиля и бренда КазНТОБ им. Абая

The Abay Opera House is the leading theater in Kazakhstan, rich in its creative teams and soloists, a variety of theatrical repertoire of national and world opera and ballet classics of different eras, trends, styles and genres, reflecting the unique contribution of the musical performing arts of Kazakhstan to world culture. Its history, which opened its first pages in 1934, is closely intertwined both with the history of people's lives, their talent, selfless service to high art, and with the history of visual perception of his unique style. 80 years ago, in November 1941, the theater acquired its building, which is now included in the cohort of architectural monuments. From that moment on, the visual perception of our theater is inextricably linked with its building. In different periods of the theater's development, its identity also changed.

Казахский национальный театр оперы и балета имени Абая – ведущий театр Казахстана богатый своими творческими коллективами и солистами, многообразием театрального репертуара национальной и мировой оперной и балетной классики разных эпох, направлений, стилей и жанров, отражающих уникальный вклад музыкального исполнительского искусства Казахстана в мировую культуру. Его история, открывшая свои первые страницы в 1934 году, тесно переплетается, как с историей жизни людей, их таланта, беззаветного служения высокому искусству, так и с историей визуального восприятия его неповторимого стиля. 80 лет назад в ноябре 1941 года театр обрёл своё здание, которое сейчас входит в когорту памятников архитектуры. Именно с этого момента, визуально восприятие нашего театра неразрывно связано с его зданием. В разные периоды развития театра менялась и его айдентика.

With the passage of time, the question has become ripe to bring the scattered identity to a single style corresponding to the spirit of the times and to reflect the rich heritage of the theater in the sign.

“Abay Opera House is a real symbol of the professional musical art of Kazakhstan, which is the cradle of the first Kazakh operas and ballets, the alma mater of outstanding personalities: artists, composers, conductors, artists and directors. Having appeared in the history of the 30s of the 20th century as a music studio, this year we have already opened the 88th season of the Abay Opera House, and gradually the theater is approaching its centenary. It is very symbolic that in 1941 the theater first acquired its own building, and after that the special, meaningful status of the Academic. Today, 80 years later, the Abay Opera House arrives in its own historical building, and received a new - National status. Life does not stand still, but actively moves forward and changes”,- says the director of the theater Tair Karataev.

С течением времени назрел вопрос привести разрозненную айдентику к единому стилю, соответствующему духу времени и отразить в знаке богатое наследие театра.

«Казахский Национальный театр оперы и балета имени Абая - это настоящий символ профессионального музыкального искусства Казахстана, являющийся колыбелью первых казахских опер и балетов, альма матер выдающихся личностей: артистов, композиторов, дирижеров, художников и режиссеров. Появившись в истории 30-х годов 20 века как музыкальная студия, в этом году мы открыли уже 88 сезон Национального театра опера и балета имени Абая, и постепенно театр приближается к столетнему юбилею. Очень символично что в 1941 году театр обрел сначала свое собственное здание, а следом за этим и особый, значим статус Академического. Сегодня, 80 лет спустя, КазНТОБ им.Абая прибывает в своем же, историческом здании, получен новый - Национальный статус. Жизнь не стоит на месте, а активно движется вперед и видоизменяется.»- говорит директор театра Таир Каратаев.

In 2021, by the Decree of the Government of the Republic, the theater was renamed the Abay Opera House, which became the main impetus to change the visual style and now the country's main theater has a new modern logo inspired by the unique architecture of the building.

“The work took a year and a half: we painstakingly studied archival materials, rummaged through a ton of old posters and records, our designers studied the architecture of the building brick by brick and filmed every corner of the theater,” said Nail Muratov, creative director of SEED agency.

В 2021 году Постановлением Правительства Республики театр был переименован в Казахский национальный театр оперы и балета имени Абая, что стало главным толчком изменить визуальный стиль и теперь у главного театра страны появился новый современный логотип, вдохновлённый уникальной архитектурой здания.
«Работа заняла полтора года: мы кропотливо изучали архивные материалы, перерыли тонну старых афиш и записей, наши дизайнеры по кирпичику исследовали архитектуру здания и отсняли каждый уголок театра»- прокомментировал работу креативный директор агентства SEED Наиль Муратов.

At the same time, another task was to convey the uniqueness and beauty of the building, its national characteristics - the theater often tours, therefore it was important that the logo helps to identify itself abroad. A beautiful solution was found - to be inspired by the architectural details of the building, but not only external, but also internal. It turned out that the interior features of the building are as unique as fingerprints. It was these architectural features that became the basis for hand-made lettering. Each letter in the logo represents the lines of the theater itself. And the main graphic element is the pattern element that is most often found in the internal and external design of the theater.

При этом ещё одной задачей было, передать уникальность и красоту здания, его национальные особенности — театр часто гастролирует поэтому было важно, чтобы логотип помогал идентифицироваться за рубежом. Красивое решение нашлось — вдохновиться архитектурными деталями здания, но не только внешними, но и внутренними. Оказалось, что внутренние черты здания уникальны, как отпечатки пальцев. Именно эти архитектурные особенности и стали основой для рукотворного леттеринга. Каждая буква в логотипе — это линии самого театра. А главный графический элемент — это элемент узора, который наиболее часто встречается во внутреннем и внешнем дизайне театра.