H&M collaborates with poet Yrsa Daley-Ward for a loungewear collection dedicated to self-love

H&M объявляет о сотрудничестве с поэтессой Ирсой Дэйли-Уорд, результатом которой стала коллекция домашней одежды, посвященная любви в себе

H&M is thrilled to announce a collection in collaboration with the writer, performer and storyteller Yrsa Daley-Ward, whose powerful poetry is a comment on life, femininity and self-appreciation. Using Daley-Ward’s quotes, H&M created a selection of comfortable loungewear pieces that unite Daley-Ward’s affirming words with more sustainably-sourced materials. The full collection will launch worldwide in selected stores from 11 February 2021.

H&M рад объявить о запуске коллекции, созданной в сотрудничестве с писательницей Ирсой Дэйли-Уорд, чьи мощные стихи являются настоящей одой жизни, женственности и самоуважению. Используя цитаты Дэйли-Уорд, H&M создал коллекцию комфортной домашней одежды, в которой вселяющие надежду слова сочетаются с экологичными материалами.Коллекция поступит в продажу по всему миру в избранных магазинах с 11 февраля 2021 года.

Quotes taken from Daley-Ward's longer poems, such as ‘If you have to fold to fit in, it ain’t right’ or ‘There will always be your heart’, are printed on selected pieces to encourage confidence and promise. Key pieces include the longline bermuda shorts with co-ord slogan sweatshirt, the oversized t-shirts and seamless crop-tops, and the drop-shoulder hoodie, all made with more sustainably-sourced fabrics such as organic cotton and recycled polyamide.

Цитаты из стихотворений Дэйли-Уорд, такие как «If you have to fold to fit in, it ain’t right» или «There will always be your heart», напечатаны на избранных моделях одежды, чтобы вселить уверенность и надежду. Ключевые модели включают удлиненные шорты-бермуды, оверсайз футболки и бесшовные укороченные топы, а также худи с заниженной линией плеч, произведенные из экологичных материалов, таких как органический хлопок и переработанный полиамид.

«We were so inspired by Yrsa Daley-Ward’s strong and powerful poems, which so beautifully address self-worth and self-empowerment. H&M shares these ideals and it was a priviledge to work together on a collection that champions such positive values», - Maria Östblom, Head of Design Womenswear at H&M.

«Мы были очень вдохновлены мощными и яркими стихами Ирсы Дэйли-Уорд, в которых так красиво говорится о любви к себе и самоутверждении. H&M разделяет эти идеалы, и для нас было счастьем работать вместе над коллекцией, которая отстаивает такие позитивные ценности», - Мария Остблом, руководитель отдела дизайна женской одежды H&M.

Soft tones of dove grey and light beige permeate the collection for a calming, encouraging feel, with beautiful sage greens adding warmth. Daley-Ward herself will be the main character of the collection’s campaign, spreading hope and female-empowerment through a series of films which each portray her striking quotes.

Мягкие тона голубовато-серого и светло-бежевого в коллекции создают ощущение комфорта, а цвет шалфея добавляет тепла и спокойствия. Писательница Дэйли-Уорд станет главным героем рекламной кампании коллекции в серии фильмов, в каждом из которых представлены ее яркие цитаты.

«It has been wonderful working with H&M on this sustainably-sourced collection. My hope is that this collection comforts, empowers and moves those who wear it, that they wear the words close to their hearts. We need to be empowered to have the strength and confidence to move through the world and to achieve our dreams. You are your life’s work»,- Yrsa Daley-Ward, writer, performer and storyteller.

«Работа над этой коллекцией из экологичных материалов была великолепна. Я надеюсь, что эта коллекция ободрит и вдохновит покупателей, и что цитаты на вещах будут близки их сердцу. Нам нужно быть сильными и уверенными, чтобы двигаться по миру и реализовывать свои мечты. Вы – дело всей вашей жизни», - Ирса Дэйли-Уорд.

«It’s been a difficult time for a lot of us and we wanted to give a sense of self-love and self-care back to our customers with this collection. We are delighted with these contemporary pieces and their undoubted positivity, we hope and believe our customers feel the same», - Maria Östblom, Head of Design Womenswear at H&M.

«Для многих из нас это было трудное время, и с помощью этой коллекции, мы хотели вернуть нашим покупателям чувство любви и заботы к самому себе. Мы восхищены этими современными вещами и их позитивным посылом, и мы надеемся, что наши покупатели почувствуют то же самое», -Мария Остблом, руководитель отдела дизайна женской одежды H&M.