H&M Introduce Limited Edition Innovation Circular Design Story

H&M представляют лимитированную коллекцию Innovation Circular Design Story

An extraordinarily vibrant, bold and progressive collection of evening looks for women and men, Innovation Circular Design Story was created by H&M designers in close collaboration with one of the most influential young stylists, Ib Kamara, who acted as creative consultant. The collection is changing the established concept of cyclical fashion: today it is a subtle yet large-scale creative work of the brand's design team with innovative materials, recycled and adapted for re-processing. The collection will go on sale in Russia on December 16 in select stores and online at hm.com.

Необыкновенно яркая, смелая и прогрессивная коллекция вечерних образов для женщин и мужчин Innovation Circular Design Story создана дизайнерами H&M в тесном сотрудничестве с одним из наиболее влиятельных молодых стилистов Ибом Камарой, выступившим креативным консультантом. Коллекция меняет устоявшееся представление о цикличной моде: сегодня это тонкая и вместе с тем масштабная креативная работа команды дизайнеров бренда с инновационными материалами, переработанными и адаптированными для повторной переработки. В России коллекция поступит в продажу 16 декабря в избранных магазинах и онлайн на hm.com.

The Innovation Circular Design Story is the fourth drop in the H&M Innovation Stories concept, which combines progressive design and innovative materials. The new collection was created for those who like to experiment with fashionable looks and be in the spotlight. This audacious spirit is also reflected in the shoot, dubbed Just Before The Party Starts. The Campaign was shot by renowned photographer Rafael Pavarotti and styled by Ib Kamara. The works of this creative duo include numerous, often the most talked about, filming in the world of gloss. Pleasant excitement in anticipation of an imminent holiday, endless optimism, passion for fashion, choice of bows, love of posing in front of the mirror, dancing, uncompromising individuality and complete freedom - those are the key images and feelings that formed the basis of the campaign.

The Innovation Circular Design Story – четвертый дроп в концепте H&M Innovation Stories, объединившем прогрессивный дизайн и инновационные материалы. Новая коллекция создана для тех, кто любит экспериментировать с модными образами и находиться в центре внимания. Этот дерзкий дух нашел отражение и в съемке, получившей название Just Before The Party Starts («Вечеринка вот-вот начнется»). Кампейн снял выдающийся фотограф Рафаэль Паваротти, а стилизовал Иб Камара. К работам этого творческого дуэта относятся многочисленные, зачастую наиболее обсуждаемые, съемки в мировом глянце. Приятное волнение в ожидании скорого праздника, бесконечный оптимизм, увлеченность модой, выбор луков, любовь к позированию у зеркала, танцы, бескомпромиссная индивидуальность и полная свободна – те ключевые образы и ощущения, которые легли в основу кампейна.

The H&M team also teamed up with singer Normani and top models Gigi Hadid and Kaia Gerber, who in the coming days will be among the first to present their own vision of images from the Innovation Circular Design Story collection on their Instagram accounts.

Команда H&M также объединилась с певицей Нормани и топ-моделями Джиджи Хадид и Кайей Гербер, которые уже в ближайшие дни одними из первых представят в своих Instagram-аккаунтах собственное видение образов из коллекции Innovation Circular Design Story.

Lush dresses made of polka dot tulle, tops with spectacular bows strewn with sequins, cocktail dresses with flounces, lush fur coats made of faux fur, lacquered raincoats on the floor, beautifully tailored suits decorated with beaded embroidery, massive jewelry, wide-brimmed hats - it's hard to imagine that these and other items from the Innovation Circular Design Story collection, each of which is worthy of the title of fashion statement, made according to all the rules of cyclical fashion.

Пышные платья из тюля в горох, топы с эффектными бантами, усыпанные пайетками, коктейльные платья с воланами, пышные шубы из искусственного меха, лакированные плащи в пол, великолепно скроенные костюмы, декорированные вышивкой бисером, массивная бижутерия, широкополые шляпы – сложно представить, что эти и другие вещи из коллекции Innovation Circular Design Story, каждая из которых достойна звания fashion statement, выполнены по всем правилам цикличной моды.

Among the innovative materials from which the collection is created, REPREVE® Our Ocean® (fibers obtained from retrieved plastic bottles), RESORTECS® (soluble sewing whine that will make it easy to disassemble and recycle things), Ambercycle Cycora® (a way to recycle old textiles in polyester), Eastman Naia ™ Renew (cellulose yarn made from 60% certified wood fibers and 40% from plastic waste such as carpet fibers and plastic packaging), as well as the familiar H&M ECONYL® (recycled nylon), VEGEA ™ (vegetable leather from wine waste) and others.

В числе инновационных материалов, из которых создана коллекция, REPREVE® Our Ocean® (волокна, полученные из выловленных пластиковых бутылок), RESORTECS® (растворимая швейная ныть, которая позволят легко разбирать вещи и перерабатывать их), Ambercycle Cycora® (способ переработки старого текстиля в полиэстер), Eastman Naia™ Renew (целлюлозная пряжа, состоящая на 60% из сертифицированных древесных волокон и на 40% из пластиковых отходов, таких как ковровые волокна и пластиковая упаковка), а также уже знакомые покупателям H&M ECONYL® (переработанный нейлон), VEGEA™ (растительная кожа из отходов виноделия) и другие.

In addition, the collection was created using the latest Circulator tool, an in-house development of the H&M Group, which allows tracking production at all stages, including calculating the lifespan of a particular item. For the brand, this is an important step towards looping the manufacturing process and becoming a climate positive company by 2040. By 2025, H&M plans to produce all things with the Circulator.

Кроме того, коллекция была создана с использованием новейшего инструмента Circulator, собственной разработки H&M Group, позволяющей отслеживать производство на всех этапах, в том числе рассчитывать срок жизни конкретной вещи. Для бренда это важный шаг к тому, чтобы зациклить производственный процесс и стать климатически позитивной компанией к 2040 году. К 2025 году H&M планируют производить все вещи при помощи Circulator.

H&M Innovation Stories was launched in early 2021 and brings together special limited collections that use more sustainable materials, technologies and processes. Previously featured were Science Story, which focuses on the latest scientific developments in sustainable fashion, Color Story, which focuses on sustainable dyeing methods, and Co-Exist Story, which focuses on animal-friendly fashion and the search for alternatives to animal-based materials. The Innovation Circular Design Story collection will go on sale on December 16 in select stores in Moscow and St. Petersburg and online at hm.com.

Направление H&M Innovation Stories появилось в начале 2021 года и объединяет специальные лимитированные коллекции, при создании которых используются более устойчивые материалы, технологии и процессы. Ранее были представлены коллекции Science Story, посвященная последним научным разработкам в области устойчивой моды, Colour Story, в которой акцент был сделан на устойчивых методах окрашивания, и Co-Exist Story, сосредоточенная на моде, безобидной для животных, и поиске альтернатив материалам животного происхождения. Коллекция Innovation Circular Design Story поступит в продажу 16 декабря в избранных магазинах Москвы и Санкт-Петербурга и онлайн на hm.com.