Interview: Ainur Akhmetova

Ainur Akhmetova, the founder of the Kazakhstani brand Pink Label, shared with us the secrets of a stylish basic wardrobe that will help many readers prepare it for spring. And we also learned how a mother with two children can do everything.

Айнур Ахметова, основательница казахстанского бренда Pink Label, поделилась с нами хитростями стильного базового гардероба, которые помогут многим читательницам подготовить его к весне. А еще мы узнали, как маме с двумя детьми все успеть.

How did you come up with the idea of creating clothes, because we know that you used to be a financier?

“At one time I was a successful financier, I worked in a large construction company. But, after my daughters were born, for some reason I was drawn to creative activity. At first, I dressed of the dolls with the daughters, I wanted to sew, to invent something. Then it seemed to me that creative work is much easier than the same development of financial structures, but 7 years have already passed since my transition, and I realized that it is much more difficult to engage in creativity. In finance, you see specific numbers, take specific actions, get a predetermined result. But here it’s completely not clear how everything can end. In fashion, a lot depends on the season, on the collection, on the fabric, you constantly need to come up with something new, look for a twist. Once I opened a concept store where things of various Kazakhstani and not only designers were sold. But now, the team and I decided to abandon the others in order to focus only on our Pink Label products. There are only accessories from other designers. My brand has already been successfully sold in Almaty shopping centers, in particular in Esentai mall. ”

Как пришла идея создавать одежду, ведь нам известно, что когда-то вы были финансистом?

«В свое время я была преуспевающим финансистом, работала в крупной строительной компании. Но, с появлением моих дочерей, меня почему-то потянуло на творческую деятельность. Сначала мы одевали с дочками кукол, мне хотелось шить, что-то придумывать. Тогда мне казалось, что творческая работа намного легче, чем то же развитие финансовых структур, но, уже прошло 7 лет с момента моего перехода, и я поняла, что творчеством заниматься гораздо сложнее. В финансах вы видите конкретные цифры, предпринимаете конкретные действия, получаете определенный заранее результат. А здесь совершенно непонятно, чем все может закончится. В моде многое зависит от сезона, от коллекции, от ткани, постоянно нужно придумывать что-то новое, искать изюминку. Когда-то я открыла концепт стор, где продавались вещи различных казахстанских и не только, дизайнеров. Но сейчас, мы с командой решили отказаться от других, чтобы сделать акцент только на своих изделиях от Pink Label. Остались только аксессуары других дизайнеров. Моя марка уже успешно продается в торговых центрах Алматы, в частности в Esentai mall».

How did it all start?

“When I was still working as a financier, I had a parallel business - a beauty salon, when the idea of opening the Pink Label brand came up, the beauty salon had to share the room with the store where we put 9 Kazakhstani brands, except for our own. Then I presented the things of our popular singer Luina, she was also involved in fashion design. ”

С чего все началось?

«Когда я еще работала финансистом, у меня был параллельный бизнес – салон красоты, когда же пришла идея открытия бренда Pink Label, пришлось салону красоты поделиться помещением с магазином, где мы поставили 9 казахстанских брендов, кроме своего. Тогда у меня были представлены вещи нашей популярной певицы Луины, она тоже занималась дизайном одежды».

Ainur, your things have reasonable prices, but the fabrics from which they are sewn are quite expensive, how so?

“I am for quality at a reasonable price, therefore I absolutely agree with my customers, I myself do not like to overpay for clothes, that is, for reasonable consumption. The thing that you buy, you must wear at least 30 times, and it should not lose shape or color, only then invested funds beat off its value. In addition, clothing can last even longer if it is carefully worn and dry cleaning services are used. Value for money is one of the most important accents, so we buy all fabrics, accessories, leather and suede in Italy from factories that buy eminent Italian brands, which will then cost them tens or even hundreds more . Of course, I support eco-trends, in addition to natural fabrics, such as cotton and wool, we use eco-materials, for example, we have skirts made of fabrics that feel like suede, but this is the very eco-material ” .

Айнур, у ваших вещей цены приемлемые, но ткани, из которых они сшиты, довольно-таки дорогие, как же так?

«Я за качество по разумной цене, поэтому абсолютно согласна со своими покупателями, сама не люблю переплачивать за одежду, то есть за разумное потребление. Вещь, которую вы покупаете, вы должны надеть минимум 30 раз, и она не должна потерять форму или цвет, только тогда вложенные средства отбивают свою стоимость. Кроме того, одежда может прослужить еще дольше, если ее аккуратно носить и пользоваться услугами химчистки. Соотношение цены и качества один из самых важных акцентов, которые я расставила, поэтому все ткани, фурнитуру, кожу и замшу мы закупаем в Италии на фабриках, у которых покупают именитые итальянские бренды, которые будут стоить потом у них в десятки и даже сотни раз дороже. Конечно же, я поддерживаю эко-тренды, помимо натуральных тканей, таких как хлопок и шерсть, мы используем эко-материалы, например, у нас есть юбки из тканей, по ощущению похожие на замшу, но это тот самый как раз эко-материал».

Does our consumer wear made in kz, for example, do our stars buy your brand?

“It seems to me that this question was acute 3-4 years ago, now we are working with many Kazakhstani pop and film stars. Luina, of course, Rano Umarova, Asel Sadvakassova, Ainur Ilyasnova, Kaliya, Asel Zoe, Dinara Baktybaeva, Lidia Dossalina and many others. Families come to us, mothers with prams, wives with husbands and so on. I am very pleased that now the consumer has begun to choose made in kz, because thanks to this I can provide jobs for those who manufacture these things. ”

Носит ли наш потребитель казахстанское, например, ваш бренд покупают наши звезды?

«Мне кажется, что этот вопрос стоял остро 3-4 года назад, сейчас мы работаем со многими казахстанскими звездами эстрады и кино. Луина, конечно же, Рано Умарова, Асель Садвакасова, Айнур Ильясова, Калия, Асель Зои, Динара Бактыбаева, Лидия Досалина и многие другие. К нам приходят семьями, мамы с колясками, жены с мужьями и так далее. Мне очень приятно, что сейчас потребитель стал выбирать казахстанское, ведь благодаря этому я могу обеспечить рабочими местами тех, кто занимается производством этих вещей».

Who is she, the woman who wears your products, what is she?

“This is a business woman who should be comfortable and beautiful at the same time in everyday life. A Pink Label woman lives and works in Kazakhstan, travels, maybe she already has children, or maybe she is still very young and only builds her career. She goes through life, relying on her feelings, she has freedom of choice, expression of will. Therefore, I focus on business suits, dresses, coats, which we have different types and on any figure. I am encouraged by active, beautiful and kind people, my personal vision that kindness is very important in our world. In addition, for those who live without malice, everything in life develops, both in relationships in people and in work. ”

Кто она, женщина, которая носит ваши изделия, какая она?

«Это деловая женщина, которой должно быть и комфортно, и удобно, и красиво одновременно в повседневной жизни. Женщина Pink Label живет и работает в Казахстане, путешествует, может быть у нее есть уже дети, а может быть она еще очень молода и только выстраивает свою карьеру. Она идет по жизни, опираясь на свои ощущения, у нее свобода выбора, волеизъявления. Поэтому я акцентирую свое внимание на деловых костюмах, платьях, пальто, которые есть у нас разных видов и на любую фигуру. Меня вдохновляют активные, красивые и добрые люди. Сейчас я точно знаю, что доброта в нашем мире очень важна. Кроме того, у тех, кто живет без злобы, все в жизни складывается, и в отношениях в людьми, и в работе».

What needs to be done to make your Kazakhstani brand famous?

“We have gained a huge customer base over these 7 years, girls are taking photos from all over the world to us from such fashionable cities as London. Last year I studied at the Moscow School of Management Skolkovo, and many recognized me there! In fact, anything is possible, you just do not have to sit still. Start with a plan, use communications. Still, the designer should not only go into creativity, if you want to earn money, you need to have a financial mind or finish courses in order to learn how to count money. This is a tip for all creators. Count the time, learn to look ahead, try, it doesn’t happen that in one day someone becomes famous. Now there are many stories that Hollywood stars put on something from designers from the CIS, but this is actually a long-term work, and not an accident. For these stand kilometers of steps taken by this couturier and his team, they take steps daily, but somewhere it shoots. You can’t just sit and wait for customers to start knocking on your door, you need to have patience, work hard, tighten your belt and go forward. I had cases when out of eighteen types of clothing, people bought only four, everything else just hung, and yet it is not just piecewise, they are sewn in the dimensional grid C, M, L and not one unit. That is, the task for only one model is to find 20 girls to whom it would suit. In addition, we have a peculiar mentality, for example, an event today, and that day girls come and frantically search for something. "

Что нужно сделать, чтобы твой казахстанский бренд звучал?

«У нас за эти 7 лет наработалась огромная клиентская база, девочки скидывают нам фото со всего мира, с таким модных городов как Лондон. В прошлом году я училась в московской школе управления «Сколково», и многие там меня узнали! На самом деле возможно все, нужно просто не сидеть на месте. Начните с плана, используйте коммуникации. Все-таки дизайнер не должен только уходить в творчество, если хочет заработать, нужно иметь финансовую жилку или закончить курсы, чтобы научиться считать деньги. Это совет всем креативщикам. Расчитывайте время, учитесь смотреть вперед, пробуйте, не бывает такого, чтобы в один день кто-то стал знаменитым. Сейчас много историй о том, что голливудские звезды надевают что-то от дизайнеров из СНГ, но это на самом деле многолетний труд, а не случайность. За этим стоят километры шагов, предпринятых этим кутюрье и его командой, шаги они делают ежедневно, но где-то все-таки выстреливает. Нельзя просто сидеть и ждать, что в твою дверь начнут сами стучаться клиенты, нужно иметь терпение, трудиться, завязать потуже пояса и идти вперед. Были у меня случаи, когда из восемнадцати видов изделий, люди покупали только четыре, все остальное просто висело, а ведь это не просто штучно, они отшиваются в размерной сетке С, М, Л, и не одна единица. То есть задача на одну только модель найти 20 девушек, которым бы это подошло. Кроме того, у нас своеобразный менталитет, например, сегодня мероприятие, и в этот день приходят девушки и судорожно ищут себе наряд».

What will Ainur Akhmetova advise to have in the base wardrobe?

“The first is black trousers, this is a thing for any day, any event, you can simply change the top, from a T-shirt to a blouse, add accessories, a jacket and look completely different. I would also recommend having a white shirt that will never go out of fashion, and many t-shirts, for example, nude, white and black. I have a lot of black in my wardrobe, I try to leave it, but I always come back anyway. As for outerwear, instead of one fur coat, I would prefer many varieties of coats: long, short, warm, slim fit this will make it possible to be different every day. Moreover, for the price of one fur you can buy 15 coats. "

Что Айнур Ахметова посоветует иметь в базовом гардеробе?

«Первое – черные классические брюки, это вещь на любой день, любое мероприятие, можно просто менять верх, с майки на блузку, добавить аксессуары, пиджак и выглядеть уже совсем иначе. Также я бы посоветовала иметь белую рубашку, которая не выйдет из моды никогда, и много однотонных футболок, например, нюдовый, белый и черный. У меня у самой много черного в гардеробе, стараюсь от него отходить, но все равно всегда возвращаюсь. Что же касается верхней одежды, то вместо одной шубы я бы предпочла много разновидностей пальто: длинные, короткие, теплые, легкие, это даст возможность каждый день быть разной. Тем более, за цену одной шубы можно купить 15 пальто».

How do you do everything, because you have two daughters who are in primary school?

“I, like everyone else, also want to sleep longer, but I understand that I need to get up early to do everything, in addition, I want to put myself in order, do my hair and makeup. This is self-motivation, until you yourself begin to tell yourself that you need it, the motivation from the outside will disappear. My morning starts at 6.30, to prepare the children first at school, and then go about my business. In addition, I didn’t notice before, but now I understand that you need to take time for yourself, have a cup of coffee, talk with your friends for about 10 minutes to get inspiration and it’s easier to work right away, move according to plan with double strength. I really love beautiful diaries, I try to write everything down, I won’t go over to the digital format of the organizer, the phone distracts me, when I record by hand, my head works differently, I like to put “checkmarks” on paper, I use my own squiggles. And this is exactly what I always bring from foreign trips. ”

Как вы все успеваете, ведь у вас две дочери, которые учатся в начальной школе?

«Мне, как и всем, тоже хочется дольше спать, но я понимаю, что мне нужно рано вставать, чтобы успеть все, кроме того, я хочу привести себя в порядок, сделать прическу и макияж. Это самомотивация, пока вы сами не начнете говорить себе, что вам это нужно, мотивация извне так и будет улетучиваться. Мое утро начинается с 6.30, чтобы собрать сначала детей в школу, а затем уже занимаюсь своими делами. Кроме того, раньше я не замечала, но сейчас понимаю, что нужно уделять время себе, выпить чашку кофе, поговорить с подругой минут 10, чтобы получить вдохновение и сразу легче работать, двигаться по плану с двойной силой. Я очень люблю красивые ежедневники, стараюсь все записывать, я никак не перейду на цифровой формат органайзера, меня отвлекает телефон, когда же я записываю от руки, у меня по-другому работает голова, я люблю ставить «галочки» на бумаге, использую свои «закорючки». И это как раз то, что я всегда привожу из зарубежных поездок».

Written by by Alina Sarsenova Текст Алины Сарсеновой

Photos provided by Ainur Akhmetova Фото предоставила Айнур Ахметова