Menu
Tablet menu

Interview: Diana Utemissova

Photos - Diana Utemissova and press service of the event Фото предоставлены Дианой Утемисовой и пресс-службой мероприятия

Written by Alina Sarsenova Текст Алины Сарсеновой

On April 7, the online croudfunding platform Starttime.kz was presented, allowing Kazakhstanis to collect funds in a short time to launch a business, charity and social projects. Diana Utemissova, brand manager, director of DNK Branding Bureau LLP, founder of DNK CODE Knitwear brand, received a certificate for the amount of KZT 1,136,000. We talked with Diana about her work, ways of developing her business and about when to wait for her collection on the catwalks of fashion weeks.

7 апреля презентована краудфандинговая онлайн-платформа Starttime.kz, позволяющая казахстанцам в короткий срок собирать средства для запуска бизнеса, на благотворительность и социальные проекты. Диана Утемисова, бренд-менеджер, директор ТОО «DNK Branding Bureau», основатель марки одежды DNK CODE Knitwear, получила сертификат на сумму 1 136 000 тенге. Мы поговорили с Дианой о ее творчестве, путях развития ее бизнеса, и о том, когда нам ждать ее коллекцию на подиумах недель моды.

Are all your clothes knitted?

«We only knit, all the products are knitted, handmade, the first line, which we presented, is already on sale in Moscow, in the Podium market of the EuroPark Mall in Rublyovka, this is the project of Polina Kitsenko. We are the first Kazakh brand, which is represented there. They found us, we did not even have time to participate in any exhibitions or markets, but the interaction happened, and it's very good».

Все ли вещи, которое Вы создаете, вязаные?

«Мы только вяжем, все изделия вязанные, ручной работы, первая линия, которую мы представили, уже продается в Москве, в «Podium market» МТК «ЕвроПарк» на Рублевке, это проект Полины Киценко. Мы первый казахстанский бренд, который там представлен. Они нас сами нашли, мы даже не успели поучаствовать ни каких выставках или маркетах, но взаимодействие произошло, и это очень хорошо».

What are the prices for your products?

«This is our first line, this is a luxury category, so prices cannot be called cheap, from about 400 to 600 dollars. But if you compare with other brands of this segment, then there will be even more expensive, clothes are not lower than 1000, and since we do hand work, we can say that it is relatively inexpensive. We can produce approximately 500 pieces of products in 2 months; this is a large volume for hand-made products».

Какова Ваша ценовая политика?

«Так как это наша первая линия, то это категория люкс, поэтому цены нельзя назвать дешевыми, примерно от 400 до 600 долларов. Но если сравнивать с другими брендами этого сегмента, то там будет еще дороже, вещи стоят не ниже 1000, а так как у нас все-таки ручная работа, можно сказать, что это относительно не дорого. Мы можем производить примерно 500 единиц изделий за 2 месяца, это большой объем для ручного изделия».

What inspires you?

«I am a patriot, I really like our steppe ethic, I was waiting for our designers to do such apparel in a modern interpretation. My collection is what you can wear every day, it can be mixed in their «looks» by famous fashionists, in addition, any person can throw a burk from our line, which is made from the wool of Australian Merino, and it will look stylish and modern. Besides, in such clothing you will be warm. We have just started, we will soon be preparing a collection for the spring of 2018, which we are going to exhibit in the showrooms in Europe, and we will already more clearly see the «step code» in our silhouettes. In addition, I am a brand manager with fifteen years of experience, engaged in resuscitation of brands, promotion and so on, so, taking advantage of the crisis of 2015, I decided not to go into depression and create my own brand. I thought for a long time, but I knew for sure that this would be an IVF product, and since I myself crocheted and knitting since childhood, I decided to try. I was looking for a designer, but I was faced with the fact that there are designers who sew and work with fabrics, and those who can read loops, create silhouettes, feel the yarn, clearly understand how the yarn will behave after washing, after wearing, I did not find. Then I realized that I cannot wait, I began to invent it myself. It turned out that my ideas became interesting to fashion experts, the first response I received from Japanese designers who also make the fabric for sportswear and it was an experimental summer version. I have my own know-how technology, attracting masters - knitters with a huge experience, I teach them this technology».

Что Вас вдохновляет?

«Я патриот, мне очень нравится наша степная этика, я ждала, когда наши дизайнеры сделают такие вещи в современной интерпретации.  Моя коллекция – это то, что можно одевать каждый день, их могут миксовать в своих «луках» известные модники, кроме того, любой человек может накинуть бурку из нашей линии, которая сделана из шерсти австралийского мериноса, и это будет выглядеть стильно и современно, кроме того, в такой вещи вам будет тепло. Мы только начали, скоро мы будем готовить коллекцию весна 2018, которую собираемся выставить в шоурумах Европы, будет уже более явно виден «степной код» в наших силуэтах. Кроме того, я бренд-менеджер с пятнадцати летним стажем, занималась реанимацией брендов, продвижением и так далее, поэтому, воспользовавшись кризисом 2015 года, я решила не уходить в депрессию, а создать свою марку. Я долго думала, но точно знала, что это будет ЭКО продукт, а так как я сама вяжу с детства крючком и спицами, то я решила попробовать. Я искала дизайнера, но столкнулась с тем, что существуют дизайнеры, которые шьют и работают с тканями, а тех, кто может вычитывать петли, создавать силуэты, чувствовать пряжу, четко понимали, как пряжа поведет себя после стирки, после носки, я не нашла. Тогда я поняла, что не могу ждать, стала придумывать сама. Оказалось, что мои идеи стали интересны экспертам моды, первый отклик я получила от японских дизайнеров, которые также делают ткань для спортивной одежды, это был экспериментальный летний вариант. У меня есть своя ноу-хау технология, привлекая мастеров – вязальщиц с огромным стажем, я их учу этой технологии».

Where do you purchase raw materials for your collections?

«We find what we need in Turkey, in Europe, constantly monitor the market. Have tried and Spanish yarn, and Dutch, Australian, so we mix, experiment. Of course, there is a great desire to restore our production of wool, because in Kazakhstan there are big problems with raw materials».

Где Вы закупаете сырье для Ваших коллекций?

«Мы находим то, что нам нужно в Турции, в Европе, постоянно мониторим рынок. Испробовали и испанскую пряжу, и голландскую, австралийскую, поэтому мы миксуем, экспериментируем. Конечно же, есть огромное желание восстановить наше производство шерсти, ведь в Казахстане с сырьем большие проблемы».

Why do not you participate in the fashion week?

«I develop my brand more as a brand manager; I make bids on sales, on the market, on consumption and promotion. Of course, this is also right, first participate in the venues in Kazakhstan, and then, having received recognition, move on. I went the other way, starting cooperation with buyers; I have a more landmark on the foreign market, although I got acquainted with our internal players, with the owners of concept stores, showrooms. In order to participate in the fashion week, we must gain a foothold, there must be other expectations. I can say that I'm in no hurry; I'm engaged in production and promotion. In the future, we will certainly participate, when we are confident in ourselves, we will understand what message we want to tell our audience».

Почему Вы не участвуете в неделе моды?

«Я развиваю свой бренд больше как бренд-менеджер, я делаю ставки на продажи, на рынок, на потребление и продвижение. Конечно же, это тоже правильно, сначала участвовать на площадках в Казахстане, а затем, получив признание, двигаться дальше. Я пошла иным путем, начав сотрудничество с байерами, у меня ориентир больше на внешний рынок, хотя я знакомилась с нашими внутренними игроками, с владельцами концепт-сторов, шоурумов. Для того, чтобы участвовать в неделе моды, мы должны закрепиться, должны быть другие ожидания. Могу сказать, что я никуда не тороплюсь, занимаюсь налаживанием производства и продвижением.  В будущем мы обязательно поучаствуем, когда будем уверенны в себе, поймем, какое послание мы хотим сказать нашей аудитории».

Welcome to Istanbul click here

Login to post comments
back to top
  1. New Looks
Tea ceremony from Ahmad Tea London
Evening of delicious poetry
Grant competition for social entrepreneurs, who solve acute problems of childhood in Kazakhstan
Fashion horoscope
The festival of city communities Art Energy Almaty «Work in progress»
Stars of world ballet in Almaty
Grant competition for social entrepreneurs, which solve acute problems of childhood in Kazakhstan
September 15-16 will be the second festival Art Energy Almaty - Work in progress
The world painted in bright colors
Another French bakery Paul was opened in Mega Alma-ata
Walking in Dubai
The intellectual and entertaining game for children «Guess for 60 seconds»
« October 2017 »
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          

Search